In de zoekresultaten zie je een titel en een korte samenvatting. Die twee bepalen of iemand op jou klikt of op de concurrent eronder. Het is het onderdeel dat je zelf in de hand hebt en dat vaak nooit is aangeraakt.
Een goede titel
- Begint met waar de pagina over gaat, in de woorden van de zoeker.
- Bevat de plaats als je lokaal werkt.
- Is kort genoeg om niet afgekapt te worden.
- Verschilt van de titels van je andere pagina’s.
Een goede samenvatting
Geen opsomming van woorden maar een zin die vertelt wat de bezoeker vindt. Zet er een reden in om te klikken: een prijsindicatie, een levertijd, een antwoord.
Wat je niet doet
- Dezelfde titel op tien pagina’s zetten.
- Je bedrijfsnaam vooraan zetten op elke pagina.
- Woorden herhalen om er meer in te proppen.
- Iets beloven wat de pagina niet waarmaakt.
Meet na een maand
Wijzig de titels van vijf pagina’s en kijk een maand later of het aandeel klikken is gestegen. Dat is een van de weinige aanpassingen waarvan je het effect echt kunt zien.